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行業(yè)動(dòng)態(tài)

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巧克力盒包裝與消費(fèi)心理之間關(guān)系

點(diǎn)擊:2172 日期:2017-09-01 選擇字號:
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      巧克力盒不浮夸而高貴的設(shè)計(jì)包裝風(fēng)格,深受消費(fèi)者歡迎,巧克力盒包裝設(shè)計(jì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí),人們的消費(fèi)心理發(fā)生了翻天覆地的變化。
      具體來講,現(xiàn)代化消費(fèi)心理的基本特點(diǎn)為:
    其一,消費(fèi)理性化和專業(yè)化趨勢越來越明顯,消費(fèi)能力的提高使得人們有更加獨(dú)立自主的消費(fèi)意識,往往可以結(jié)合自己的需求去進(jìn)行消費(fèi);
    其二,消費(fèi)的情感化和文化性發(fā)展趨勢明顯,越來越多的非物質(zhì)類消費(fèi)也成為我們消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分;
    其三,消費(fèi)的個(gè)性化特點(diǎn),現(xiàn)代消費(fèi)越來越關(guān)注傾向于潮流名牌,以此來展示自己的與眾不同,從而獲得情感上的滿足;
    其四,消費(fèi)的時(shí)尚性,現(xiàn)代消費(fèi)觀念越來越在乎消費(fèi)系統(tǒng)的時(shí)尚性,這是消費(fèi)者心態(tài)變化的一種具體表現(xiàn);
    其五,消費(fèi)的綠色性和時(shí)尚性,越來越多的消費(fèi)者將目光停留在節(jié)能、環(huán)保上,體現(xiàn)出人們消費(fèi)社會(huì)性意識的不斷覺醒。
       一方面,人們消費(fèi)觀念發(fā)生了變化,越來越希望可以看到更多高質(zhì)量的產(chǎn)品包裝,以最大限度地滿足人們的心理需求;另外一方面,企業(yè)為了最大限度地獲得市場占有率,以包裝設(shè)計(jì)為突破口的營銷觀念不斷形成,并執(zhí)行到實(shí)際的產(chǎn)品包裝工作中去。
        這就需要我們對于包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)進(jìn)行探析:
     其一,包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)化,對于以往的產(chǎn)品包裝來講,現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)細(xì)化成為一個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域,不僅僅關(guān)系到產(chǎn)品的創(chuàng)造性策劃方案,還牽涉到系統(tǒng)化管理和控制,往往需要以專業(yè)化的視角去審視包裝設(shè)計(jì)工作;
     其二,高質(zhì)化,包裝設(shè)計(jì)不僅僅對于企業(yè)品牌的樹立和產(chǎn)品特色的表現(xiàn)有著重要意義,更要符合人們心理需求,以實(shí)現(xiàn)感性上的質(zhì)量變化;
     其三,個(gè)性化,不同的產(chǎn)品由于其性質(zhì),特點(diǎn)、消費(fèi)群體的不同,其包裝設(shè)計(jì)就出現(xiàn)千差萬別,這不僅僅體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性,也表現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員對于消費(fèi)個(gè)體意識的理解;
    其四,綠色化,由于人們環(huán)保意識的不斷覺醒,越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是否符合可持續(xù)發(fā)展的原則,從而將注意力集中在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)意義上。

      現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是滿足消費(fèi)者的心理,從而促使消費(fèi)行為的發(fā)生,反過來,包裝設(shè)計(jì)的主觀性將給與消費(fèi)者特定的消費(fèi)心理,從而使得其完成消費(fèi)行為。兩者相互聯(lián)系,相互制約。從消費(fèi)者角度來講,什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最令我們滿意的,能夠切實(shí)滿足我們心理需求的,是我們在商場環(huán)境下不斷思考的問題;而對于包裝設(shè)計(jì)人員來講,什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最符合消費(fèi)者心理的,能夠促使其完成消費(fèi)行為的,這才是其需要不斷探析的問題。

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