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技術(shù)支持

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視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的運(yùn)用技巧

點(diǎn)擊:3605 日期:2017-09-05 選擇字號(hào):
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      高檔麻木茶葉盒包裝利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)習(xí)以為常,但如何將茶葉產(chǎn)品包裝運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果發(fā)揮到最佳,卻仍然需要認(rèn)真探討。基于茶產(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性,森鼎工藝在此提出一些基于中國(guó)茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧,以供參考。
色彩設(shè)計(jì)中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)
       茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品,消費(fèi)者在選擇茶產(chǎn)品的過程中,不僅看重茶產(chǎn)品的功能價(jià)值,也看重茶產(chǎn)品的情感,即茶產(chǎn)品能否向消費(fèi)者傳達(dá)一種情感取向,引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴,而非只展示冷冰冰的外表,不和消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。對(duì)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來說,情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計(jì)入手,這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效,也更加容易把握。一方面,茶葉包裝中的色彩設(shè)計(jì)要體現(xiàn)冷暖度,避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計(jì)方式。一般來說,茶葉包裝中色彩設(shè)計(jì)的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確,雜亂的冷暖色布置往往會(huì)讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂,造成有形無(wú)實(shí)。由于中國(guó)茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的,因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào),這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中,還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配,需要融入冷色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)搭配,此時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進(jìn)行取舍,如碧螺春外形緊密、葉片纖細(xì)、茶湯碧綠,常年生長(zhǎng)于綠水青山當(dāng)中,因而可以采用暖綠色為主,深黑色為輔的搭配方式。另一方面,茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計(jì)要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感,質(zhì)感偏重和偏硬的色彩,適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說明等處,增強(qiáng)信息的顯著性,易于消費(fèi)者識(shí)記,而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩,適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處,以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美,和消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。
傳統(tǒng)文化元素的植入
       中國(guó)茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要分支,和中國(guó)傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同,因而將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊(yùn)含的茶文化屬性,營(yíng)造濃厚的中國(guó)文化觀感和氛圍,激發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶葉茶品的文化認(rèn)同。具體來說,中國(guó)的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語(yǔ)和宣傳語(yǔ),可以用傳統(tǒng)書法進(jìn)行呈現(xiàn),中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫,可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景,而極富中國(guó)田園韻味的茶園風(fēng)光,則可以作為背景圖案出現(xiàn),為茶產(chǎn)品包裝營(yíng)造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然,由于書法元素尤其是草書,非常不容易辨認(rèn),而茶葉所面向的消費(fèi)者基本都是普通大眾,因而在運(yùn)用書法元素的過程中,運(yùn)用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇,都需要設(shè)計(jì)者仔細(xì)進(jìn)行推敲。對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)圖案來說,如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等,都可以根據(jù)情況運(yùn)用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案,凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化,給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強(qiáng)烈的,可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感,對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)效果的提升非常有價(jià)值。
茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計(jì)與布置

         商標(biāo),雖然寥寥幾筆,簡(jiǎn)單直接,卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識(shí)。對(duì)大部分的茶品包裝來說,商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小,因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價(jià)值與魅力,就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)者重點(diǎn)探討的問題。對(duì)茶產(chǎn)品商標(biāo),一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值追求、生產(chǎn)理念,起到宣傳企業(yè)、擴(kuò)大影響的作用,另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào),和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一,過于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計(jì)風(fēng)格,往往會(huì)引起消費(fèi)者的反感,損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計(jì)的過程中,茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處,這樣不會(huì)妨礙其他視覺傳達(dá)元素的表現(xiàn),并且,商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合,突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計(jì)固然可以讓商標(biāo)更易被察覺,卻對(duì)茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外,茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡(jiǎn)潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求,不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。


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